封面评论 – “员工一年盖章7亿次”,浮夸下的笑谈
□蒋璟璟近日,中建四局贵州投资建设有限公司微信公号发布的一篇宣传文章内提到“员工一年盖章7亿余次零差错”,此事引发热议。有网友计算,假设一年365天、每天24小时不眠不休地盖章的话,每小时盖章接近八万次,每分钟盖章1331次。11月17日晚,中建四局贵州投资建设有限公司就该文产生的质疑予以回应。相关工作人员王先生表示,此次出错系统计错误,且审核不力。(澎湃新闻)不怕网友较真,就怕网友会计算。一番简单算术,中建四局的“神迹”,旋即沦为全网笑谈了。吃瓜群众一波冷嘲热讽之下,涉事企业迅速“澄清”,宣告是“统计错误”“审核不力”。应该说,此番回应,丝毫不令人意外,很大可能也确属实情。然而,倘若仅仅把此事归因于“失误”就此收场,终究未免显得有些轻率了。这等奇闻怪事,最初是冠以“精诚榜样”标题在该司公号发布。其用意很清晰,无非是对内“表彰先进”,对外“品牌宣传”。类似的操作,实则很常见。在社交媒介勃兴之后,大型企业一般都很重视自媒体矩阵的建设。但由此带来的棘手问题是,有了“渠道”却没有足够的、合适的“硬货”。很多企业号,要么是重金外包“系统包装”,要么是自建团队、内部挖潜。此类公号,定期化、连续化的高频更新,带来的压力是巨大的。这反向传导,很容易造成某些行为扭曲。没有稳定的内容池,没有专业的编审团队,相当多的企业号从底层架构来审视,根本就是无根之木、无源之木。但与此同时,领导却就“涨粉”“阅读量”“影响力”等绩效指标要求极高——这根本就是要把人逼疯的节奏。于是乎,真的有人被逼疯了。首先“疯掉”的,自然是此类公号的运营人员,也即是所谓小编;接下来“疯掉”的,则是企业内部的“办公室”、文宣、行政板块。“为赋新词强说愁”,没有故事编故事,着实是为难他们了。众所周知,大型企业内部山头林立,各个部门为了“赚表现”疯狂加戏。在这种背景下,“企业公号”理所当然成了必争之地。由此衍生的结果是,不同部门比着赛着自吹自擂,竞相“放卫星”,牛越吹越大,最后自然就是吹炸了。“一年盖章7亿次”的神文,与其说是“统计错误,审核不严”,不如理解为是大型企业内部“宫斗戏”、浮夸风的外溢。不断地拔高,不断地造神、树典型,最终呈现出来的局面,就是某些企业号彻底的“自娱自乐”和“自我毁灭”。员工一年盖章7亿次,万万不可能;大家一起被逼疯,真的会发生!